【房地产商】“疫后重建”会是厨电企业的大机会吗？

    “疫后重建”会是厨电企业的大机会吗？

strong style="color:#000033;"> 01 厨电企业业绩分化

近日，几家上市厨电企业的业绩快报先后出炉。华帝股份公告显示，公司2020年营业收入46.24亿元，同比下滑19.56%，归母净利润4.07亿元，同比下滑45.50%;万和电气报告营收62.66亿元，同比增长0.75%，归母净利润6.30亿元，同比增长5.42%;老板电器报告营收81.36亿元，同比增长4.84%，归母净利润16.74亿元，同比增长5.27%;方太虽未上市，但其官方公布的数据显示，2020年公司实现营收约120亿元，实现了逆势稳增10%。

从2020年营收数据来看，疫情时期，厨电企业的差距有所扩大，这或与厨电企业的渠道力有关。有消息人士透露，2020年工程渠道对企业营收影响加大，方太、老板依托多年打造的品牌优势，在工程渠道更具话语权，通过与房地产商的合作，实现了产品出货前置，即使零售市场同样受到较大冲击，但业绩更为稳固;而品牌优势不够突出的企业，在2020年遭遇地产商大幅压价，甚至一度逼近或突破企业成本底线。这对行业无疑也是一种警示，拓宽渠道范围与加强品牌建设任重道远。

另外，线上和外销市场是2020年厨电行业的“意外之喜”。疫情过后，厨电线上消费热情点燃，面对这一市场的爆发，厨电企业开始有点措手不及甚至持怀疑态度，上半年一直处于适应状态，并尝试直播引流;下半年随着各购物节点的促销，厨电企业也开始灵活应对，线上增速加快，四季度线上销售额同比增长超30%。而在外销市场，产业在线数据显示，2020年我国烟灶外销出货量达到6281.9万台，同比增长9.3%;烟灶整体出货的内外销占比分别为34.5%和65.5%，厨电外销出货的逐年增加，正在成为行业正向增长的又一引擎。

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